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卡西欧G-shock成名是因为美国人?

  • 2017年12月26日发布
  • 来自腕表时代资讯
  • 类型:原创
  • 作者:王丹丹
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        【腕表时代 资讯】提起卡西欧 G-SHOCK,有人不知道吗?很少。有哪个手表系列能卖出1亿只吗?有,卡西欧 G-SHOCK。再也没有哪一个电子表能像 G-SHOCK一样瞩目了,不过,卡西欧 G-SHOCK的诞生和成名之路也不是一帆风顺的。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

        1981年的一天,被称为“ G-SHOCK 之父”的伊部菊雄先生还只有28岁,他是卡西欧研发部的一名职员,当时,他不小心摔坏了高考时爸爸送给他的手表,非常失落,于是下定决心创造一个永远不会摔坏的手表。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

 DW-5000C-1A (左)和 DW-5000C-1B(右)

        这并不容易,要制造一只摔不坏,砸不烂的表壳,这谁都会,问题在于,表芯的传动部分、液晶显示器都是极其脆弱的,必须要解决的是防震问题。G-SHOCK当初制定了三个10的目标:10年的机件使用寿命,10BAR的防水能力,10米的跌落撞击。伊部菊雄先生和他的团队花了两年时间,做了超过 200 次的重力试验,终于达到了“三个10”的标准。1983年,第一款 G-SHOCK 诞生,型号DW-5000C 。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

卡西欧1984年的广告

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

以前的卡西欧G-SHOCK广告

        但在那个年代的日本,流行的是是外观漂亮的薄型手表,厚重的外表粗犷的 G-SHOCK 其实并不受欢迎。改变G-SHOCK命运的是在美国的一只广告。G-SHOCK成为偶像级腕表,就不得不提及1984年在美国播出的首支电视广告。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

广告截图

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

DW-5200C(广告中手表的型号)

        在1984年的这只广告中,冰球运动员用G-SHOCK代替冰球,而经过如此猛烈的击打之后,G-SHOCK仍旧正常运作。广告播出后,引起了不少质疑,很多美国人怀疑这款手表是不是真有广告中那么结实。当时美国一些流行的电视节目甚至在电视中还原了广告场景,用冰球杆实验 G-SHOCK 的耐用性,结果被重击的 G-SHOCK 完好无损。再加上G-SHOCK 的尺寸刚好符合美国男子的需求,因此这款手表立即在美国的户外爱好者、消防员以及警察中受到了欢迎。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?


        公司的第二个转折点是 1990 年代发布的 DW-5900C。卡西欧推出第一款具备图形显示的的G-SHOCK,手表时间信息以三个圆形视窗设计,打破了传统方正液晶设计。这款液晶显示屏的手表受到了美国西海岸滑板爱好者的欢迎。同时期,刚好遇上日本国内的时尚杂志正在介绍美国最新的街头文化,看到美国的潮人们都佩戴了DW-5900C,日本的年轻人也开始跟风购买。再加上当时著名的音乐制作人和动作片演员也都佩戴DW-5900C,这让G-SHOCK的影响力在年轻人中迅速扩大。G-SHOCK 成为了第一块被年轻人追捧的数字手表。。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

        因为核心用户都是年轻人,卡西欧开始让G-SHOCK 尽可能的和时下年轻人流行的元素结合在一起,除了街头文化,他们开始大量出现在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等消费场景里。G-SHOCK 同时和环境保护团体及体育团体推出了合作款,期间还赞助了全球最大的几项运动赛事,包括足球和帆船比赛。通过跨界营销,G-SHOCK 逐渐成为了代表年轻人的潮牌。但随着品牌过意侧重“时尚”而不再是其核心的“摔不坏”品质,人们产生了审美疲劳,1997年之后,到2000年代初期,G-SHOCK的销量开始严重下滑。

卡西欧G-shock成名是因为美国人?

        好在品牌及时认识到自己的误区,考虑再三后,卡西欧决定重新回到注重耐用性的原点,提升科技,此后 G-SHOCK 又加入了太阳能驱动系统和全球六局电波接收等功能。时间证明,这个决策是正确的,即使智能表的出现,也未对 G-SHOCK 造成太大的冲击,更别说截止2017年9月1日,G-SHOCK全球累计出货一亿只!不管怎么样,坚固是G-SHOCK的灵魂,流行只是它的风格。

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